Mikä on sopiva tavoiteltavien avainsanojen vaikeustaso

Kun valitset verkkosivustollesi sopivia avainsanoja, avainsanojen vaikeustaso on tärkeä huomioida. Vaikeustaso kertoo, kuinka haastavaa tietyllä avainsanalla on päästä hakutulosten kärkeen. Mutta miten tiedät, mikä vaikeustaso sopii juuri sinun sivustollesi tällä hetkellä? Kannattaako sinun keskittyä vain helppoihin avainsanoihin vai voitko tavoitella myös vaikeampia?

Oikean avainsanan vaikeustason valitseminen ei tarkoita yhden taianomaisen luvun löytämistä. Sen sijaan kyseessä on strateginen päätös, joka perustuu verkkosivustosi nykyisten valmiuksien ja erityisten tavoitteidesi ymmärtämiseen. Päätöksessä on otettava huomioon myös muut tärkeät avainsanojen mittarit. Tässä on erittely tekijöistä, jotka sinun on hyvä ottaa huomioon yrittäjänä.

1. Arvioi verkkosivustosi nykyinen auktoriteetti

Hakukoneoptimoinnin työkalut, kuten Mozin Domain Authority -arvo, Ahrefsin Domain Rating tai Semrushin Authority Score, antavat sinulle suuntaa antavan käsityksen siitä, millä tasolla verkkosivustosi on kilpailijoihin verrattuna. Vaikka nämä mittarit eivät ole täydellisiä, ne voivat auttaa sinua arvioimaan verkkosivustosi auktoriteettia ja lähtökohtaa kilpailutilanteessa.

Prosessi auktoriteetin selvittämiseen toimii useimmissa hakukoneoptimoinnin työkaluissa samalla perusperiaatteella. Ensin syötät joko oman tai kilpailijan verkkotunnuksen työkaluun. Tämän jälkeen työkalu analysoi verkkosivuston linkkiprofiilin eli tarkastelee, kuinka monta ulkoista linkkiä johtaa kyseiselle sivustolle, mistä lähteistä ne tulevat, kuinka laadukkaita ne ovat ja kuinka monipuolinen linkittäjäjoukko on. Laadukkaat ja aiheeseen liittyvät linkit vahvistavat sivuston uskottavuutta enemmän kuin suuret määrät heikkolaatuisia linkkejä.

Analyysin perusteella työkalu antaa verkkotunnukselle arvosanan, yleensä asteikolla 0–100, joka kuvaa sen suhteellista auktoriteettia verrattuna muihin verkossa oleviin sivustoihin. Mitä korkeampi arvo, sitä vahvempana ja kilpailukykyisempänä sivustoa pidetään hakukoneiden näkökulmasta.

Aloitteleva uusi verkkosivusto

Jos verkkosivustosi on uusi, ehkä vasta alle vuoden vanha, se ei luultavasti ole vielä ehtinyt rakentaa paljon luottamusta tai arvovaltaa Googlen silmissä. Tässä tilanteessa sinun kannattaa keskittyä ensisijaisesti avainsanoihin, joiden vaikeustaso on alhainen. Käyttämästäsi hakukoneoptimointityökalusta riippuen vaikeustaso on usein välillä 0–20.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, ettetkö voisi aloittaa työskentelyä myös vaativampien avainsanojen parissa. Päinvastoin, mutta suhtaudu niihin kokeilevalla otteella. Tee perusasiat hyvin, rakenna hyödyllistä sisältöä myös niiden osalta ja katso, mihin asti se riittää. Toisinaan hakukoneet voivat nostaa näkyviin myös pienempiä, mutta erinomaisesti kohdennettuja ja olennaisia sisältöjä, vaikka avainsanan vaikeusaste antaisi olettaa muuta. Sijoita kuitenkin vain kohtuullisesti resursseja näihin "koepalloihin".

Vakiintunut pienehkö verkkosivusto

Jos sivustosi on ollut olemassa jo jonkin aikaa ja siinä on kohtalaisesti sisältöä, sijoituksia ja linkkejä muilta sivustoilta, voit ehkä tavoitella myös avainsanoja, joiden vaikeustaso on keskitasoa. Vaikeustaso voi olla esimerkiksi 30–40.

Kuten pienten sivustojen yhteydessä, tämä ei kuitenkaan tarkoita, ettetkö voisi aloittaa työskentelyä myös vaativampien avainsanojen parissa. Sinulla on varsin hyvät mahdollisuudet saada ainakin Suomen mittakaavassa näkyvyyttä omaksumalla sisällön osalta kilpailijoista poikkeavan tai sitä erinomaisesti täydentävän lähestymistavan, josta lukijat innostuvat.

Suuret vakiintuneet verkkosivustot

Suuret, vakiintuneet verkkosivustot, kuten tunnetut brändit, kansalliset jälleenmyyjät ja uutisportaalit, ovat usein keränneet korkean auktoriteetin vuosien mittaan. Niillä on vahva brändin tunnettuus ja merkittävät resurssit. Ne voivat realistisesti tavoitella ja uskoa saavuttavansa keskitason ja korkean ja jopa erittäin korkean avainsanojen vaikeustason (KD) avainsanoja, joiden KD on esimerkiksi 40–60 tai enemmän.

Nämä sivustot hallitsevat usein hakutuloksia laajoilla, erittäin kilpailluilla termeillä, koska niillä on tarvittava auktoriteetti ja budjetti laajoihin sisällöntuotanto- ja hakukoneoptimointitoimiin, joita tarvitaan näille termeille sijoittumiseen. Tämä korostaa, miksi pienempien yritysten on yleensä oltava valikoivampia ja keskityttävä aluksi alhaisemman KD:n mahdollisuuksiin.

2. Mieti, paljonko sinulla on aikaa ja rahaa käytettävissä

Korkeamman hakutuloskilpailun avainsanat ovat usein houkuttelevia, sillä ne voivat tuoda sivustolle runsaasti kävijöitä. Näille avainsanoille sijoittuminen vaatii kuitenkin lähes aina suurempia panostuksia niin sisällöntuotannon kuin markkinoinnin osalta. Paljonko sivulla on aikaa ja rahaa käytettävissä?

Korkealaatuisen sisällön luominen on avainasemassa, kun tavoittelet näkyvyyttä kilpailluilla avainsanoilla. Sisällön tulee olla kattavaa, perusteellista ja parempaa kuin kärkisijoilla jo olevat sisällöt. Tämä edellyttää aiheen syvällistä tuntemusta, huolellista taustatutkimusta ja kykyä tuottaa selkeää, informatiivista tekstiä. Laadukas sisältö ei kuitenkaan yksin riitä, vaan sitä täytyy myös markkinoida aktiivisesti.

Sisällön markkinointi ja linkkien rakennus ovat olennainen osa hakukoneoptimointia. Korkealaatuisten linkkien hankkiminen muilta sivustoilta parantaa oman sivustosi arvovaltaa ja auttaa nousemaan hakutuloksissa. Tämä prosessi voi kuitenkin viedä aikaa, olla vaivalloista ja maksaa maltaita, etenkin jos ulkoistat työn.

Jos painit rajallisten resurssien kanssa, ole realistinen tavoitteidesi suhteen. Sen sijaan, että keskittyisit muutamaan erittäin kilpailtuun avainsanaan, voi olla viisaampaa valita useampia vähemmän kilpailtuja avainsanoja. Näin voit luoda hyvää sisältöä laajemmasta aihepiiristä ja mahdollisesti nähdä tuloksia nopeammin. Onnistumiset ruokkivat motivaatiota ja luovat positiivista kierrettä, mikä edesauttaa pitkäjänteistä hakukoneoptimointityötä.

3. Älä tee päätöksiä vain avainsanojen vaikeusasteen perusteella

Alhainen avainsanan vaikeustaso ei johda mihinkään hyödylliseen, jos avainsana on sinulle väärä. Tasapainota aina vaikeusarvo avainsanan osuvuuden, hakuvolyymin ja hakuaikeen kanssa.

Osuvuus tarkoittaa, että avainsana on erittäin olennainen sivun sisällön ja koko liiketoimintasi kannalta. Tämä on tärkein tekijä.

Hakuvolyymi kertoo, hakeeko riittävän moni ihminen tätä termiä, jotta sen tavoittelu on vaivan arvoista.

Älä kuitenkaan tässäkään hyljeksi hakusanaa pelkästään alhaisen hakuvolyymin, esimerkiksi 10–50 kuukausittaisen haun, perusteella, jos kyseessä on hakulause, joka vastaa täydellisesti tavoitteitasi ja jonka hakuaie on ihanteellinen. Täydellinen hakuaie tarkoittaa, että hakua käyttävät haluavat tehdä sivuillasi juuri sitä, mitä sinäkin haluat heidän tekevän.

Arvioi aina myös hakutulokset

Ennen kuin valitset optimoitavia hakusanoja, kirjoita aina itse avainsana Googleen ja tarkastele ensimmäisen sivun hakutuloksia.

Minkälaiset toimijat sijoittuvat kärkeen? Ovatko ne valtavia kansainvälisiä brändejä, suuria uutissivustoja vai pienempiä blogeja tai yrityksiä, kuten omasi?

Millaista sisältöä hakutuloksissa on? Onko niissä blogitekstejä, tuotesivuja, osto-oppaita, videoita vai jotain muuta? Google pyrkii vastaamaan hakijan tarpeeseen mahdollisimman tarkasti, ja se hyödyntää valtavaa määrää dataa ymmärtääkseen, mitä ihmiset oikeasti etsivät kullakin hakusanalla. Käytännössä Google on muodostanut käsityksen siitä, millainen sisältötyyppi parhaiten palvelee kyseisen haun tarkoitusta – ja palkitsee sen tyyppisen sisällön näkyvyydellä.

Tämän vuoksi on tärkeää, että sisältösi vastaa hakutulosten yleistä muotoa ja tarkoitusta. Jos ihmiset etsivät ostopäätöksen tueksi vertailuartikkelia, mutta tarjoat pelkän tuotesivun, et todennäköisesti pääse näkyviin. Ei siksi, että sisältö olisi huonoa, vaan siksi, että se ei täsmää hakutarkoitukseen.

Yksi tehokkaimmista tavoista varmistella näkyvyyttä on siis mukauttaa oma sisältösi siihen, mitä Google jo näyttää suosivan. Tämä ei tarkoita ideoiden kopioimista, vaan sitä, että ymmärrät, missä kontekstissa avainsanaa käytetään, ja kehität omaa sisältöäsi sen pohjalta. Toisin sanoen, kulje virran mukana ja rakenna sisältö, joka on linjassa sekä hakutarkoituksen että käyttäjien odotusten kanssa. Näin kasvatat mahdollisuuksia näkyä hakutulosten kärjessä merkittävästi.

Arvioi laatua. Vaikuttaako sisältö kattavalta ja hyödylliseltä? Uskotko vilpittömästi, että voit luoda jotain merkittävästi parempaa? Joskus keskivaikean avainsanan hakutuloksia voi hallita heikompi sisältö, mikä voi tarjota sinulle tilaisuuden.