Mikä on avainsanan vaikeustaso (KD)

Käyttäessäsi avainsanojen tutkimustyökaluja törmäät usein mittariin nimeltä "Keyword Difficulty" eli avainsanan vaikeustaso, josta käytetään usein lyhennettä KD.

Avainsanan vaikeustaso (KD) on hakusanatutkimuksen ja hakukoneoptimoinnin työkalujen (kuten Semrush, Ahrefs, Moz, Ubersuggest jne.) käyttämä pistemäärä, joka arvioi, kuinka vaikeaa verkkosivuston on sijoittua hakukoneiden (kuten Google) tulosten ensimmäiselle sivulle tietyllä avainsanalla. Ajattele sitä kyseisen hakutermin kilpailutason mittarina.

Yksinkertaisemmin sanottuna, korkea KD-pistemäärä viittaa siihen, että kohtaat kovaa kilpailua vakiintuneilta, arvovaltaisilta verkkosivustoilta, mikä vaikeuttaa sivustosi (erityisesti jos se on uudempi tai pienempi) sijoittumista. Alhainen KD-pistemäärä viittaa siihen, että kilpailu on heikompaa, mikä antaa sinulle paremmat mahdollisuudet sijoittua suhteellisen nopeasti hyvällä sisällöllä.

Mitä KD itse asiassa mittaa?

On tärkeää ymmärtää, että KD on hakusanatutkimuksen työkalun laskema arvio, ei Googlen suoraan käyttämä mittari. Eri työkaluilla on hieman erilaiset kaavat, mutta yleensä ne analysoivat sivut, jotka tällä hetkellä sijoittuvat ensimmäiselle sivulle kyseisellä avainsanalla, ja tarkastelevat lähinnä niiden linkkiprofiilia ja saavutettua auktoriteettia joihin epäsuorasti vaikuttaa myös tarjotun sisällön relevanssia hakusanaan nähden. Työkalut voivat toki ottaa huomioon myös muita teknisiä hakukoneoptimoinnin osatekijöitä, joiden tarkka kuvaus on yleensä liikesalaisuus.

Linkkiprofiilia

Sijoittuviin sivuihin ja niiden yleisiin verkkosivustoihin osoittavien linkkien määrä ja laatu. Verkkosivustoja, joilla on paljon korkealaatuisia paluulinkkejä, pidetään arvovaltaisempina ja vaikeampina ohittaa. Korkealaatuisilla linkeillä tarkoitetaan linkkejä luotettavilta, suosituilta ja aiheen kannalta oleellisilta sivustoilta. Jos korkeilla sijoituksilla oleville sivuille osoittaa paljon korkealaatuisia linkkejä muilta sivustoilta, se nostaa keyword difficulty -arvoa.

Auktoriteettia

Tällä hetkellä sijoittuvien verkkosivustojen yleinen vahvuus ja luotettavuus. Optimointityökaluissa korkea auktoriteetti perustuu ensisijaisesti ulkoisten linkkien määrään ja laatuun mutta myös verkkotunnuksen historialliseen suorituskykyyn hakutuloksissa. Työkalut hyödyntävät omia metriikoitaan, kuten Domain Rating (DR), Domain Authority (DA) tai Authority Score, jotka arvioivat verkkosivuston kykyä sijoittua hakutuloksissa. Suurilla, tunnetuilla brändeillä on yleensä luontaisesti laadukas linkkiprofiili ja korkea auktoriteetti.

Sisällön relevanssi ja laatu vaikuttavat epäsuorasti

Hakusanatutkimuksen työkalut eivät yleensä analysoi sivujen sisältöä syvällisesti osana hakusanan vaikeuden laskentaa. Ne keskittyvät enemmän ulkoisiin tekijöihin, kuten linkkiprofiiliin ja verkkotunnuksen auktoriteettiin. Sen sijaan Google käyttää satoja eri signaaleja hakutulosten järjestämiseen, ja sisällön laatu sekä relevanssi ovat keskeisiä näistä signaaleista.

Laadukas ja käyttäjää aidosti palveleva sisältö parantaa sivun sijoituksia Googlessa. Laadukkaan sisällön parissa vietetään pitempiä aikoja ja se houkuttelee linkkejä muilta sivustoilta luonnollisesti. Tämän ansiosta sivu alkaa näkyä korkeammalla hakutuloksissa.

Kun tällainen vahva, relevanttia sisältöä tarjoava sivu päätyy hakutulosten kärkeen, se tulee osaksi keyword difficulty -laskentaa. Toisin sanoen, sisältö ei nosta vaikeustasoa suoraan, mutta koska hyvä sisältö auttaa sivua keräämään linkkejä ja parantamaan sijoituksia, se tekee kilpailusta kovempaa. Hakukoneoptimoinnin työkalut tunnistavat tämän kilpailun ja heijastavat sen korkeampana keyword difficulty -arvona.

Miten KD yleensä pisteytetään?

Useimmat työkalut käyttävät asteikkoa 0-100.

• noin 0-20: Yleisesti pidetään alhaisena vaikeutena. Usein saavutettavissa uudemmille sivustoille laadukkaalla sisällöllä.
• noin 21-40: Keskitason vaikeus. Voi vaatia enemmän vaivannäköä, mukaan lukien joidenkin paluulinkkien ja vahvan sisällön rakentamista.
• noin 41-60: Kova vaikeus. Vaatii merkittäviä ponnisteluja, vahvaa sisältöä ja vankkaa linkkiprofiilia. Haastavaa pienemmille sivustoille.
• noin 61+: Erittäin kova vaikeus. Tyypillisesti erittäin arvovaltaisten verkkosivustojen hallitsema. Erittäin vaikeaa useimmille pienille yrityksille sijoittua.

On tärkeää ymmärtää, että nämä vaihteluvälit ovat yleisiä suuntaviivoja, ja että KD-pisteet eivät ole standardoituja eri työkalujen välillä. Semrushin pistemäärä 35 ei ole suoraan verrattavissa Ahrefsin tai Mozin pistemäärään 35. Käytä KD:tä aina suhteellisena mittana saman työkalun sisällä.

Lisäksi on hyvä muistaa, että KD ei ole mikään ehdoton totuus. Vaikka korkea KD-arvo viittaa kovaan kilpailuun, todellisuus voi joskus poiketa odotuksista. On lukemattomia esimerkkejä siitä, miten uudet tai pienemmät sivustot ovat onnistuneet saavuttamaan näkyvyyttä hakukoneissa myös sellaisilla avainsanoilla, joille työkalut arvioivat erittäin korkean vaikeusasteen. Tämä voi tapahtua esimerkiksi silloin, kun sisältö on poikkeuksellisen hyödyllistä ja kohdennettua, vastaa hakutarkoitukseen paremmin kuin kilpailijat tai tuo uuden näkökulman aiheeseen.

Miksi avainsanojen vaikeustaso on tärkeä yrittäjälle?

Avainsanojen vaikeustason ymmärtäminen auttaa yrittäjää priorisoimaan toimenpiteitä, asettamaan realistisia tavoitteita, löytämään mahdollisuuksia ja analysoimaan kilpailua. Ajan ja resurssien ollessa rajalliset, keskity avainsanoihin, joilla on realistinen mahdollisuus sijoittua ja saada liikennettä. Näin vältät vaivan tuhlaamisen tällä hetkellä tavoittamattomissa oleviin termeihin.

Vaikeustaso auttaa myös hallitsemaan odotuksia. Älä yritä sijoittua vaikeustasoltaan korkealla avainsanalla täysin uudella verkkosivustolla, sillä se johtaa todennäköisesti turhautumiseen. Sen sijaan tunnista relevantteja, matalamman vaikeustason avainsanoja - "matalalla roikkuvia hedelmiä". Kohdistamalla toimia näihin saat alkuvaiheen näkyvyyttä ja liikennettä. Lisäksi avainsanojen vaikeustasosta saa nopean yleiskuvan kilpailutilanteesta tietyn hakutermin osalta.

Miten avainsanojen vaikeustasoa kannattaa hyödyntää?

Käytä avainsanojen vaikeustasoa suhteellisesti vertailemalla niitä saman työkalun sisällä. Avainsana A (taso 15) on todennäköisesti paljon helpompi kuin avainsana B (taso 45).

Tasapainota avainsanojen relevanssi, hakuvolyymi ja saavutettavissa oleva vaikeustaso. Avainsana ei ole arvokas, jos se ei ole relevantti yrityksellesi tai sillä on vain 1 haku kuukaudessa, vaikka sen vaikeustaso olisi 5.

Tee aina Google-haku miettimälläsi avainsanalla ja tarkista hakutulossivu saadaksesi olennaista kontekstia vaikeustason arvolle. Katso, ketkä sijoittuvat ja onko heidän sisältönsä korkealaatuista ja vastaako se täydellisesti haun tarkoitusta. Pelkkä vaikeustason arvo ei kerro koko kuvaa.

Kun teet tällaisia arvioivia Google-hakuja, tee ne selaimen incognito-tilassa (yksityinen selaus). Google räätälöi hakutuloksia aiemman hakuhistorian, sijainnin ja käyttäytymisen perusteella. Tämä voi johtaa siihen, että näet "personoidut" tulokset, jotka eivät vastaa objektiivista näkymää siitä, mitä muut käyttäjät näkevät kyseisellä avainsanalla. Incognito-tila auttaa vähentämään näitä vaikutuksia ja antaa neutraalimman kuvan hakutulossivusta eli siitä, millaista kilpailua avainsanaan todella liittyy.