Google-hakusanatutkimuksen hinta. Voiko palvelu olla samalla edullinen ja laadukas?

Palveluna tilatut Google-hakusanatutkimukset maksavat yleensä maltaita. Miten minun hintani voi olla niin halpa?

Mietitäänpä sitä.

Hakusanatutkimuksen hinnan määrää yleensä se, kuinka laajasti hakukysyntää analysoidaan ja mihin tarkoituksiin johtopäätöksiä halutaan vetää. Yksinkertaisimmillaan hakusanatutkimus tuottaa vain listauksen tärkeimmistä hakusanoista, niiden määristä ja kilpailun kovuudesta. SEO-toimisto saattaa tarjota tällaista kepeänä sisäänheittotuotteena, jolla se pyrkii saamaan asiakkaan ostamaan jotain kalliimpaa, kuukausimaksullisen optimointipaketin vaikka.

Kattavammissa tutkimuksissa hakusanoja ryhmitellään jo luonteviksi kokonaisuuksiksi esimerkiksi verkkosivujen sisältöä ajatellen ja priorisoidaan toisiinsa nähden. Tässä yhteydessä arvioidaan usein hakuintentiota, eli onko hakijan tavoitteena esimerkiksi löytää tietoa vai tehdä jo ostos. Oheen voidaan laatia myös sisältösuunnitelma, jossa hahmotellaan minkä laajuista ja mitä kysymyksiä käsittelevää sisältöä hakusanojen pohjalta kannattaisi lähteä rakentamaan.

Hakusanatutkimuksen hinta Kotisivuklinikalla

Hakusanatutkimuksen perushintani on 140 € (+ alv 25,5 %) jokaista tutkittavaa aihealuetta kohden. Esimerkiksi, jos sinulla on remonttifirma ja olet kiinnostunut hakusanoista liittyen 1) huoneistoremontteihin ja 2) ulkomaalaukseen, tutkittavia aihealueita on kaksi.

Jos olet kaltaiseni yksinyrittäjä, saat automaattisesti 30 % alennuksen normaalihinnasta. Tämän jälkeen hinta on 98 € (+ alv 25,5 %) per tutkittava aihealue. Mainitse yhteydenotossa, että olet yksinyrittäjä, niin saat edun.

Miksi hintani on niin halpa

• Teen laajuudeltaan tarkoituksenmukaisia hakusanatutkimuksia. Ne avaavat suuntaviivat välittömille seuraaville askeleille, mutta eivät rönsyile kaikkiin mahdollisiin suuntiin. Tavoite on, että ehdit lähikuukausina myös käytännössä hyödyntämään tuloksia. Laajojen kertaluonteisten tutkimusten sijaan suosin rajattuja tutkimuksia, jotka toisaalta päivitetään määräajoin, esimerkiksi vuoden välein. Jatkuvuus mahdollistaa kehityksen ja elävän tilanteen pohjalta aina järkevimmät seuraavat askeleet.
• En kuluta aikaa käsityönä nysväämiseen. Hakukoneoptimoinnin lisäksi minulla on pitkä ohjelmointitausta, ja olen rakentanut työtapojani tukevia työkaluja, joista viimeisimmät käyttävät tehokkaita AI-pohjaisia menetelmiä. Tekoäly ei tee tutkimusta puolestani, mutta se vähentää rutiinityötä, esimerkiksi luokittelemalla hakusanoja ja perkaamalla sekunneissa suomen kielen taivutusmuotoja ja yhdyssanoja, jotka ovat haastavia alan yleisille työkaluille.
• Kokemus auttaa keskittymään oleelliseen. Olen tehnyt hakukoneoptimointia, kysyntävetoista sisällöntuotantoa ja hakusanatutkimuksia yli 15 vuotta, ja työtapani ovat hiotuneet tänä aikana hyvin tehokkaiksi. En vietä aikaa toisarvoisessa datassa vellomiseen, vaan osaan ohittaa kohinan ja keskittyä siihen, millä on merkitystä.
• Inhoan rahan nyhtämistä ja turhaa "laskun juoksuttamista" pienyrittäjiltä, joilla on rajalliset budjetit. Haluan, että jokainen maksamasi euro menee suoraan asioihin, joilla on mahdollisuus kasvattaa liiketoimintaasi, eivät minun tuntikirjanpitoni paisuttamiseen. Siksi tarjoan tiiviitä ja kustannustehokkaita tutkimuksia, joista jää käteen jotain konkreettista, ei pelkkää kalliisti paketoitua teoriaa.
• Korostan vielä, että syy halpuuten ei ole, että aion hakusanatutkimuksen jälkeen myydä sinulle lisäpalveluita. Toisin kuin useimmat SEO- ja GEO-toimistot, en tarjoa tutkimuksen jatkoksi hakukoneoptimointia tai sisällöntuotantoa hulppealla kuukausihinnalla. Keskityn tekemään ainoastaan hakusanatutkimuksia, ja teen ne kunnolla.

Lue lisää hakusanatutkimuksista, kuten minkälainen hakusanatutkimuksen loppuraportti on käytännössä, tai ota yhteyttä.

Ota yhteyttä, ja pyydä hakusanatutkimus

Missä tilanteissa Google-hakusanatutkimus kannattaa tehdä

Esimerkiksi seuraavat ovat hyviä syitä teettää hakusanatutkimus:

• Sinulla on yrityksen verkkosivut, mutta et tiedä, mistä aiheista sivuille kannattaisi kirjoittaa.
• Sinua kiinnostaa, miten asiakkaiden käyttämä kieli eroaa omasta sisäisestä sanastostasi, esimerkiksi nimetäksesi tuotesivusi asiakkaille tutulla tavalla.
• Olet uusimassa kotisivujasi ja haluat että sivurakenne (navigaatio) ja sisältö ovat linjassa asiakkaiden tavan ymmärtää tarjontaasi kanssa.
• Sinua kiinnostaa, onko harkitsemallesi uudelle palvelulle tai tuotteelle hakukysyntää.
• Olet muuten vain kiinnostunut, miten paljon ja millä hakusanoilla asiakkaasi etsivät palveluitasi Googlesta.
• Et ole kiinnostunut jatkuvasta SEO-sopimuksesta mutta haluaisit kuitenkin tehdä hakukoneoptimoinnin perusasiat oikein.

Tutkimus kannattaa tilata palveluna erityisesti, jos haluat säästää aikaa, välttää työkaludatan virhetulkintoja ja saada hakusanojen lisäksi asiantuntijan näkemyksen siitä, mitkä aiheet, sivut ja hakusanat ovat liiketoimintasi kannalta oikeasti tärkeimpiä.

Milloin tarjoamani palvelu ei ole sopiva ratkaisu

Tarjoamani hakusanatutkimus ei ole oikea palvelu, jos etsit täyden palvelun SEO- toimistoa, joka kirjoittaa sisällöt puolestasi, tekee tekniset muutokset sivustollesi, rakentaa linkkejä ja raportoi tuloksista kuukausittain. Silloin on kannattavampaa hankkia laajempi hakukoneoptimoinnin palvelukokonaisuus joltain toiselta toimijalta.

Varoitan kuitenkin, että saatat silloinkin päätyä tekemisiin kanssani, koska teen hakusanatutkimuksia myös alihankintana hakukoneoptimointia kokonaisvaltaisemmin tekeville seo- ja digimarkkinointitoimistoille. :)

Hinnanmuodostuksen mekaniikka: Mikä hakusanatutkimuksessa maksaa?

Hakusanatutkimuksen hinta ei synny tyhjiössä, vaan se on suoraa seurausta asiantuntijatyöhön käytetystä ajasta. Perinteisissä toimistoissa, joissa hakusanatutkimukset eivät ole palvelutarjooman keskiössä, hinta nousee nopeasti, koska prosessi sisältää paljon manuaalista työtä, joka skaalautuu huonosti.

Tarkemmin tarkasteltuna hinta perustuu kolmeen kriittiseen muuttujaan:

• Datan raaka-analyysi: Mitä suurempi hakusanamassa, sitä enemmän aikaa kuluu sen läpikäyntiin ja kohinan suodattamiseen.
• Semanttinen klusterointi: Hakusanojen ryhmittely loogisiksi kokonaisuuksiksi, jotka vastaavat sivuston optimaalista rakennetta.
• Strateginen validointi: Kilpailutilanteen (SERP-analyysi) ja liiketoiminnallisen potentiaalin arviointi jokaisen hakutermin kohdalla.

Kotisivuklinikan prosessitehokkuus vs. perinteinen malli

Miten hakusanatutkimuksen hinta muodostuu pala palalta

Hakusanatutkimuksen hinta ei määräydy ensisijaisesti sen mukaan, montako hakusanaa lopulliseen taulukkoon kertyy. Hakusanojen määrä on seuraus, ei työn varsinainen mittari.

Työmäärä syntyy siitä, kuinka monta erillistä hakumarkkinaa, hakuintentiota ja liiketoiminnallista päätöstä tutkimuksen pitää tukea.

Yhden paikallisen palvelun hakusanatutkimus on eri asia kuin verkkokaupan kategoriastrategia, monikielinen sisältösuunnitelma tai valtakunnallisesti kilpaillun toimialan SEO-analyysi. Kaikissa voidaan puhua “hakusanatutkimuksesta", mutta todellisuudessa ratkaistavat ongelmat ovat eri kokoluokkaa.

Hyvä hakusanatutkimus ei siis ole vain lista sanoja ja hakumääriä. Sen pitäisi auttaa ymmärtämään ainakin seuraavat asiat:

• mitä asiakkaat todella etsivät
• millä sanoilla he etsivät eri tilanteissa
• mikä hakijan tarkoitus on
• millaiselle sivulle hakija pitäisi ohjata
• mitkä hakusanat ovat liiketoiminnallisesti arvokkaita
• missä näkyvyyttä on realistista tavoitella
• mitä kannattaa tehdä ensin

Tästä syystä saman niminen palvelu voi maksaa eri paikoissa hyvin eri verran. Halvin tutkimus voi olla käytännössä työkalusta viety hakusanalista. Kalleimmissa tutkimuksissa taas voidaan suunnitella sivustorakennetta, sisältöstrategiaa, kategorioita, kilpailija-asetelmaa ja hakukonenäkyvyyden kehittämistä pitkälle tulevaisuuteen.

Kumpikaan ei ole automaattisesti väärin. Oleellista on, että tutkimuksen laajuus vastaa päätöstä, jota varten se tilataan.

Mitkä asiat vaikuttavat tutkimuksen työmäärään

Hakusanatutkimuksen työmäärää kasvattaa erityisesti neljä asiaa: aihealueiden määrä, hakuintenttien määrä, kilpailutilanteen tulkinta ja se, kuinka pitkälle tuloksista pitää johtaa käytännön toimenpiteitä.

1. Aihealueiden määrä

Aihealue tarkoittaa käytännössä joukkoa toisiinsa vahvasti liittyviä palveluita, tuotteita, ongelmia, hakutapoja ja asiakastarpeita, jotka voidaan järkevästi analysoida samassa kokonaisuudessa, ja lähtökohtaisesti myös käsitellä luontevasti yhdessä ja samassa osiossa verkkosivustolla.

Esimerkiksi huoneistoremontti ja ulkomaalaus eivät ole vain kaksi eri hakusanaa. Ne ovat eri aihealueita, koska hakijan tarve, sanasto, kilpailijat, sesonki, sisältötyypit ja ostopolku voivat olla erilaisia.

Sen sijaan yhden aihealueen sisälle voi kuulua paljon erilaisia sanamuotoja. Esimerkiksi samaan palveluun voi liittyä hakuja hinnasta, tekijästä, paikkakunnasta, ongelmasta, materiaalista, toteutustavasta ja aikataulusta. Nämä eivät välttämättä tee tutkimuksesta uutta aihealuetta, vaan ne ovat saman hakumarkkinan eri ilmenemismuotoja.

Tämä ero on tärkeä, koska pelkkä hakusanojen lukumäärä ei kerro työn laajuutta. Yhdestä aihealueesta voi löytyä satoja sanamuotoja, mutta ne voivat silti palvella samaa päätöstä: millainen sivu tai sisältökokonaisuus aiheesta kannattaa rakentaa.

2. Hakuintenttien määrä

Hakuintentti tarkoittaa hakijan tarkoitusta. Toisin sanoen: mitä ihminen yrittää saavuttaa kirjoittaessaan hakunsa Googleen?

Sama aihe voi sisältää hyvin erilaisia intenttejä. Osa ihmisistä etsii perustietoa. Osa vertailee vaihtoehtoja. Osa haluaa tietää hinnan. Osa etsii paikallista tekijää. Osa on jo valmis pyytämään tarjousta.

Esimerkiksi seuraavat haut voivat kaikki liittyä samaan palveluun, mutta ne eivät välttämättä kuulu samalle sivulle:

• "mitä maksaa kylpyhuoneremontti"
• "kylpyhuoneremontti taloyhtiössä"
• "kylpyhuoneremontti Helsinki"
• "pieni kylpyhuoneremontti"
• "kylpyhuoneremontti avaimet käteen"
• "kylpyhuoneremontin vaiheet"

Jos nämä niputetaan huolimattomasti yhteen, tutkimus voi näyttää taulukossa siistiltä mutta johtaa huonoihin sisältöpäätöksiin. Jos taas intentit erotellaan oikein, voidaan päätellä, tarvitaanko palvelusivu, hintasivu, ohjeartikkeli, usein kysytyt kysymykset vai useampi erillinen sisältö.

Tässä syntyy osa asiantuntijatyöstä. Hakusanatutkimuksessa ei pitäisi vain katsoa, mitä sanoja haetaan, vaan päätellä, mihin kysymykseen hakutulos yrittää vastata.

3. Kilpailutilanteen tulkinta

Hakumäärä ei yksin kerro, kannattaako hakusanaan panostaa.

Jokin sana voi näyttää houkuttelevalta, koska sitä haetaan paljon. Samalla se voi olla niin kilpailtu, että pienen yrityksen on vaikea päästä näkyviin ilman merkittävää sisältö-, auktoriteetti- ja linkkipanostusta. Toisaalta pienempi hakusana voi olla liiketoiminnallisesti arvokas, jos se kertoo selkeästä ostoaikeesta ja kilpailu on realistisempaa.

Siksi hakusanatutkimuksessa pitää katsoa muutakin kuin hakumääriä. On arvioitava esimerkiksi:

• millaiset sivut hakutuloksissa jo näkyvät
• ovatko tulokset palvelusivuja, verkkokaupan kategorioita, blogeja vai hakemistoja
• näkyvätkö hakutuloksissa isot valtakunnalliset toimijat vai paikalliset yritykset
• onko hakutulos täynnä mainoksia, karttatuloksia tai muita Googlen elementtejä
• näyttääkö hakusana sellaiselta, että uusi tai pieni sivusto voisi realistisesti kilpailla siitä

Tämä on yksi syy siihen, miksi kaksi samalta näyttävää hakusanaa voivat olla käytännössä aivan eri arvoisia. Toinen voi olla hyvä ensisijainen tavoite, toinen taas pidemmän aikavälin mahdollisuus tai kokonaan turha.

4. Kuinka pitkälle tutkimuksen pitää ohjata tekemistä?

Kevyt hakusanatutkimus voi riittää, jos tavoitteena on saada yleiskuva tärkeimmistä hakusanoista ja valita muutama palvelusivu, joita kannattaa kehittää.

Suurempi ajankäyttö on tarpeen, jos sen pohjalta halutaan suunnitella esimerkiksi:

• uuden sivuston rakenne
• palvelusivujen aiheet
• verkkokaupan kategoriat
• blogi- tai opasartikkelien kokonaisuus
• usean paikkakunnan paikallinen näkyvyys
• monikielinen SEO-strategia

Mitä useampaa päätöstä tutkimuksen pitää tukea, sitä enemmän työtä tarvitaan. Tällöin ei enää riitä, että löydetään yksittäisiä hyviä hakusanoja. Pitää rakentaa kokonaiskuva siitä, miten hakukysyntä jakautuu ja miten se kannattaa muuttaa sivuston rakenteeksi, sisällöiksi ja prioriteeteiksi.

Miksi suppea hakusanatutkimus voi silti olla laadukas

Suppea hakusanatutkimus ei ole sama asia kuin pintapuolinen hakusanatutkimus.

Suppea tutkimus tarkoittaa, että kysymys on rajattu oikein. Pintapuolinen tutkimus tarkoittaa, että kysymykseen vastataan huonosti.

Jos yrityksellä on yksi selkeä palvelu, yksi kieli ja yksi päämarkkina, sen ei välttämättä kannata maksaa laajasta strategiapaketista. Paikallinen palveluyritys ei tarvitse samanlaista hakusanatutkimusta kuin satojen tuotteiden verkkokauppa tai kansainvälistä näkyvyyttä tavoitteleva ohjelmistoyritys.

Tällaisessa tilanteessa laadukas mutta rajattu tutkimus voi olla kaikkein järkevin vaihtoehto. Se antaa vastaukset lähikuukausien kannalta tärkeimpiin kysymyksiin:

• millä sanoilla palvelua etsitään
• mitkä haut ovat kaupallisesti kiinnostavia
• mihin sivuihin kannattaa panostaa ensin
• mitä sisältöä sivuilta puuttuu
• mitkä mahdollisuudet ovat realistisia juuri nyt

Liian laaja tutkimus voi olla pienelle yritykselle jopa huono ostos. Ei siksi, etteikö se olisi sinänsä hyödyllinen, vaan siksi, että sen tuloksia ei ehditä hyödyntää. Jos tutkimus tuottaa vuoden tai kahden työlistan, mutta yrityksellä on aikaa toteuttaa seuraavan kolmen kuukauden aikana kaksi sivua, suuri osa työstä jää pöytälaatikkoon.

Siksi suosin mieluummin rajattuja ja tarvittaessa määräajoin päivitettäviä tutkimuksia kuin valtavia kertaprojekteja. Hakukysyntä, kilpailutilanne ja yrityksen oma palvelutarjonta muuttuvat ajan mukana. Usein on järkevämpää tehdä nyt täsmällinen tutkimus seuraavia askeleita varten ja palata asiaan myöhemmin, kun ensimmäiset toimenpiteet on tehty.