Mitä eri tyyppisiä avainsanoja on

Tiedät, mitä avainsanat ovat ja miksi niiden tutkiminen on ratkaisevan tärkeää. Nyt perehdytään erilaisiin avainsanatyyppeihin. Näiden erojen ymmärtäminen on olennaista monipuolisen avainsanastrategian laatimiseksi. Kaikki avainsanat eivät ole samanarvoisia!

Avainsanoja voi luokitella monin tavoin, mutta käytännön syistä keskitytään näihin keskeisiin luokitteluihin pitäen mielessä näkökulma yrittäjänä.

1. Hakuaikeen mukaan (haun taustalla oleva syy)

Tämä on kiistatta tärkein luokittelu, koska se kuvastaa, mitä käyttäjä yrittää saavuttaa.

Informaatioavainsanat ovat hakusanoja, joiden avulla käyttäjä etsii tietoa, vastauksia tai oppaita. Niitä ovat esimerkiksi: "miten kouluttaa koiranpentu", "parhaat luomukahvipavut" tai "kuivan ihon syyt". Hyvä strategia näiden tavoitteluun on luoda blogikirjoituksia, artikkeleita, usein kysyttyjä kysymyksiä ja oppaita, jotka vastaavat näihin kysymyksiin.

Navigointiavainsanat ovat hakusanoja, joiden avullla käyttäjä etsii tiettyä verkkosivustoa tai brändiä. Niitä ovat esimerkiksi: "[yrityksesi nimi]", "facebook" tai "oma elisa kirjautuminen". Varmista, että verkkosivustosi löytyy helposti brändisi nimellä ja siihen liittyvillä termeillä, johon liittyy, että myös yrityksesi Google-yritysprofiili on hallinnassasi ja sen tiedot kunnossa.

Kaupalliset tutkimusavainsanat ovat hakusanoja, joilla käyttäjä tutkii tuotteita tai palveluita, vertailee vaihtoehtoja ja lukee arvosteluja. Esimerkkejä näistä ovat: "parhaat järjestelmäkamerat alle 1000 euroa", "elisa vai telia" tai "citroen c3 kokemuksia". Käyttökelpoisia strategioita ovat esimerkiksi vertailuoppaiden luominen, tuotearvostelujen esiin nostaminen ja käyttötilanteisiin perustuvien tapauskatsausten laatiminen.

Transaktioavainsanat ovat hakusanoja, joita käyttäjä käyttää kun hän on valmis ostamaan. Nämä sisältävät usein sanoja "myydään", "hinta", "tarjous", "halpa", jne. Esimerkki: "iphone 14 pro hinta", "halpa lento pariisiin", "[brändisi nimi] tarjous". Strategia on optimoida tuotesivut ja laskeutumissivut näille hakutermeille sekä varmistaa sujuva ostoprosessi laskeutumissivulta eteenpäin.

2. Pituuden mukaan (lyhyen ja pitkän hännän avainsanat)

Tämä luokittelu keskittyy avainsanan pituuteen ja tarkkuuteen.

Lyhyen hännän avainsanat (usein myös "pääavainsanat") ovat laajoja, yleisiä avainsanoja, tyypillisesti 1-2 sanaa. Esimerkkejä näistä ovat "kengät", "kahvi", "markkinointi". Niillä on usein suuri hakuvolyymi ja kova kilpailu, mutta alhainen konversioaste, koska hakijan tarkoitus on epäselvä. Hakukoneoptimoinnin kannalta nämä avainsanat ovat haastavia, eivätkä yleensä ole suoraan tavoittelemisen arvoisia.

Pitkän hännän avainsanat ovat pidempiä ja tarkempia ilmaisuja, jotka koostuvat tyypillisesti vähintään kolmesta sanasta. Esimerkkejä ovat "parhaat juoksukengät pitkille matkoille" tai "reilun kaupan tumma suklaa". Näille avainsanoille on ominaista pienempi hakuvolyymi, vähemmän kilpailua ja korkeampi konversioaste, koska hakijan tarkoitus on selkeämpi. Tehokas strategia on keskittyä juuri näihin, sillä ne houkuttelevat erittäin kohdennettua liikennettä, joka todennäköisemmin johtaa konversioihin. Pitkän hännän avainsanat ovat erityisen hyödyllisiä pienille yrityksille.

3. Aiheen tai aihepiirin mukaan (avainsanaluokat)

Tämä on epävirallisempi tapa luokitella avainsanoja, mutta avainsanaluokkia voidaan käyttää esimerksi jäsentelemään avainsanatutkimuksen tuloksia.

Jos esimerkiksi myyt lemmikkitarvikkeita, avainsanaluokkasi voisivat olla "Koiranruoka-avainsanat" (sisältäen esim. "paras kuivaruoka pennuille", "viljaton koiranruoka"), "Kissan lelut -avainsanat" (esim. "interaktiiviset kissan lelut", "kissanminttulelut") ja "Koiran trimmaus -avainsanat" (esim. "paras koiranshampoo herkälle iholle", "miten leikata koiran kynnet").

4. Kausittaiset (aikasidonnaiset) avainsanat

Nämä ovat hakusanoja, joiden suosio vaihtelee vuodenajan mukaan. Esimerkkejä tällaisista avainsanoista ovat "joululahja lapselle 7 vuotta", "lennot black friday", "kesämekko tarjous" ja "koulureppu". Tehokas strategia on luoda sisältöä kuhunkin sesonkiin liittyen ja julkaista se mielellään hyvissä ajoin etukäteen, jotta hakukoneet ehtivät indeksoida sen ennen h-hetkeä.

5. Maantieteelliset (sijaintiin perustuvat) avainsanat

Nämä ovat hakusanoja, jotka sisältävät sijainnin, kuten kaupungin, paikkakunnan, maakunnan ja varsinkin suurissa kaupungeissa jopa kaupunginosan nimen. Paikallisesti toimivien yritysten on tärkeää selvittää toimialueeseensa liittyvät haut ja ottaa huomioon eri paikkakuntiin kohdistuvat haut verkkosivujensa sisällössä. Esimerkkejä ovat "italialainen ravintola Espoo" ja "putkimies Turku".

Miksi on tärkeää tunnistaa ja huomioida eri tyyppiset avainsanat

Eri tyyppiset avainsanat palvelevat ostopolun eri vaiheissa, ja tämän ymmärtäminen auttaa luomaan oikea-aikaista, kohdennettua sisältöä.

Tiedonhakuun keskittyneet avainsanat houkuttelevat kävijöitä ja luovat tunnettuutta ja luottamusta, kun taas ostoaikeiset avainsanat tuovat todennäköisemmin kauppaa. Kilpailu on erilainen eri avainsanoilla, joten realistiset tavoitteet, odotukset ja resurssien järkevä kohdentaminen ovat tärkeitä.

Tasapainoisessa strategiassa hyödynnetään eri avainsanatyyppejä ja ohjataan yleisöä kohti ostopäätöstä. Jatkuva seuranta ja optimointi puolestaan varmistavat, että strategia pysyy tehokkaana ja ajan tasalla.